Créer une page d'accueil pour le sommet virtuel

La page d'atterrissage est l'une des parties les plus importantes de votre sommet. C'est la première interaction que les gens auront avec votre sommet en ligne. C'est là que vos prospects peuvent s'inscrire au sommet, en apprendre davantage sur celui-ci, voir les intervenants, et finalement décider s'ils sont intéressés ou non. Si vous dirigez du trafic vers cette page, vous devez vous assurer qu'elle est convertie au taux le plus élevé possible. Et pour cela, vous devez vous assurer que cette page est la meilleure possible. Voici quelques-uns des éléments essentiels de cette page :

1. Titre - Il doit être placé au-dessus du pli (c'est-à-dire la partie supérieure de la page) et doit mettre l'accent sur les avantages de la participation à la conférence en ligne. Il doit être concis, se démarquer et dire aux gens ce qu'ils obtiendront en participant à la conférence.
2. Image vedette - L'image doit être nette et susciter des émotions de familiarité et de confiance. Nous utilisons une image présentant les portraits des orateurs les plus connus. Vous voulez qu'un visiteur froid du site reconnaisse immédiatement les orateurs et continue à lire. À côté de cette image héroïque, vous pouvez ajouter un court paragraphe rappelant l'objet du sommet et les avantages d'y participer. Le but de ce texte est de donner plus de crédibilité à l'événement.
3. Appel à l'action (CTA) - L'appel à l'action doit être placé au-dessus du pli, vous voulez un appel à l'action (CTA) clair qui permette aux visiteurs de s'inscrire au sommet en ligne. Il doit être relié à votre autorépondeur de courrier électronique afin qu'ils puissent recevoir une séquence de messages automatisés. Cet appel à l'action doit être placé au-dessus du pli et être facilement visible.
4. La liste des orateurs - La conférence en ligne devrait idéalement être associée aux plus grandes personnalités de votre secteur, il est donc logique d'en tirer le meilleur parti possible. Les gens assisteront au sommet virtuel en fonction des intervenants. La création d'une section détaillée sur la page de destination de votre sommet virtuel qui énumère chaque orateur et explique pourquoi il est si extraordinaire que les gens devraient l'écouter devrait vous permettre d'atteindre cet objectif.
5. Reconnaissance de la marque - Créez un bloc "Featured In" juste en dessous de l'appel à l'action. L'objectif est de créer une familiarité avec la marque et d'instaurer la confiance. Il s'agit d'une section où vous présentez autant de logos de marques connues que possible. Vous devriez inclure au moins 5 logos ici. Plus vous en avez, plus le sommet en ligne apparaîtra crédible et important.
6. Preuve sociale et témoignages - Vous devez ajouter des preuves sociales et des témoignages ; ceux-ci doivent être inclus à côté du CTA. Lorsque vous choisissez les témoignages à placer ici, trouvez ceux qui traitent de divers points douloureux et de la manière dont votre offre les a résolus. Les témoignages peuvent remplacer une recommandation en ligne et avoir un effet significatif sur les taux d'inscription.
7. Liste détaillée des caractéristiques et des avantages - Vous avez travaillé dur pour attirer les gens sur la page de destination de votre sommet virtuel, et certains d'entre eux peuvent hésiter à donner leur adresse e-mail. Il est facile de dresser une liste des sujets et des caractéristiques mais, d'après nos tests, nous avons constaté que la liste des caractéristiques sous la forme d'avantages convertit mieux. Ces personnes sont très occupées et veulent savoir précisément ce qu'elles peuvent en retirer. Pour aider ces personnes à franchir le pas, créez une liste de 20 avantages à participer à votre sommet, et énumérez-les. Donnez autant de détails que possible.
8. Démo de contenu - Créez une démo de contenu. Vous voulez littéralement "montrer" aux gens ce à quoi ils ont accès lorsqu'ils s'inscrivent. Vous voulez que les gens "voient" le produit et aient une représentation visuelle du contenu disponible. Il existe plusieurs façons d'y parvenir. Vous pouvez créer une démo vidéo rapide de 60 secondes à partir d'une interview qu'ils peuvent lire, ou vous pouvez créer une maquette à l'aide de Photoshop.
9. Un dernier appel à l'action - Si une personne a lu jusqu'au bas de la page, elle est prête à décider de s'inscrire ou non. Facilitez-lui la tâche en incluant un appel à l'action à la fin de la page.

Cet article a été initialement écrit par Liam Austin et publié sur entrepreneursHQ.